Art.Nr.: F06
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Dieses Arbeitspapier stellt Ihnen die wesentlichen Konzepte des Marketings unter qualitativen und quantitativen Aspekten vor. Ausgehend von den Grundlagen des Konsumentenverhaltens werden sukzessive die zentralen Marketingstrategien und -instrumente sowie deren Koordination besprochen. Am Ende jedes Kapitels sollen Sie in der Lage sein, die zentralen Marketing-Entscheidungen zu identifizieren sowie mögliche Lösungsalternativen aufzuzeigen.