Marketing V Marketing Intelligence | Prof. Dr. Frank Huber

Aufbaumodul International Management and Marketing V: Marketing V: Marketing Intelligence
Kennnummer		work load	Kreditpunkte	Studiensemester	Dauer
M.03.996.****		180 h	6 LP	3. Semester	1 Semester
1.	Lehrveranstaltungen		Kontaktzeit	Selbststudium	Kreditpunkte
1.	Marketing V Marketing Intelligence a) Vorlesung b) Übung		2SWS/21h 2SWS/21h	69 h 69 h	3 LP 3 LP
2.	Lehrformen
2.	Vorlesungen, Übung mit Fallstudien
3.	Gruppengröße
3.
4.	Qualifikationsziele/Kompetenzen
4.	Den Studierenden wird ein grundlegendes Verständnis für die Relevanz und Anwendung eines kontinuierlichen und analytischen Wissensmanagements unter Berücksichtigung von Marktinformationen (vor allem Kundeninformationen) vermittelt. Sie werden befähigt Marktforschungsprojekte zur Gewinnung von Kundenwissen eigenständig zu konzeptionieren und zu planen und in diesem Zusammenhang den adäquaten Methodenmix zu finden. Den Studierenden wird der Zusammenhang zwischen den generierten Informationen und deren Einsatz für die Steuerung von Marktaktivitäten verdeutlicht. Besonders Interesse gilt dabei der Nutzung von kundenbezogenem Wissen für die Gestaltung von Kundenbeziehungen.
5.	Inhalte
5.	Die Vorlesung Marketing Intelligence vermittelt grundlegende Prozesse und Konzepte zur Generierung von (angewandtem) Marketing-Wissen aus relevanten Marketing-Informationen. Dabei liegt zunächst der Schwerpunkt auf Erhebungsverfahren im Rahmen der Primär- und Sekundärmarktforschung sowie methodischen Grundlagen zur Generierung von adäquaten Marketing-Daten. Hierbei gilt es vor allem, die jeweiligen Vor- und Nachteile der vorgestellten Methoden zu beleuchten. Im zweiten Teil der Vorlesung werden Verfahren zur Generierung von Marketing-Wissen beleuchtet, wie z. B. Data-Mining Verfahren sowie Verfahren der Marktprognose. Die Vorlesung unterscheidet im letzten Teil zwei Anwendungsbereiche von Marketingwissen. Zum einen als Entscheidungsgrundlage für das Management und zum anderen als Grundlage für den Aufbau, die Pflege und die Sicherung von Kundenbeziehungen. Die Inhalte werden im Rahmen der Übung in Form von Fallstudien vertieft.
6.	Verwendbarkeit des Moduls
6.	M. Sc. Management, M. Sc. International Economics and Public Policy
7.	Teilnahmevoraussetzungen
7.	Besuch des Aufbaumoduls International Management and Marketing I: Marketing III: Marketing Instruments vorteilhaft
8.	Prüfungsformen
8.	schriftliche Modulprüfung in Form einer Klausur (60 Minuten)
9.	Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten
9.	Bestehen der Modulprüfung.
10.	Stellenwert der Note in der Endnote
10.	6 von 120 Leistungspunkten
11.	Häufigkeit des Angebots
11.	Jährlich im WS.
12.	Modulbeauftragter, hauptamtlich Lehrende und Ansprechpartner
12.	Prof. Dr. Frank Huber (Ansprechpartnerin: Laura Grunert, M.A.)
13.	Sonstige Informationen
13.	Empfohlene Literatur: siehe Vorlesungsskript