Das Preismanagement gehört zu den zentralen Aufgaben eines marktorientierten Unternehmens. Ausgehend von der mikroökonomischen Preistheorie sollen auch die verhaltenswissenschaftlichen Aspekte betrachtet werden. Ferner interessieren die unterschiedlichen Konzepte der kostenbezogenen, nachfragerorientierten und wettbewerbsbezogenen Preisbildung. Darüber hinaus stehen auch Themen Preisdifferenzierung, nicht-lineare Preisbildung und Preisbündelung auf dem Programm. Diese Veranstaltung zielt darauf ab, den Studierenden das preispolitische Instrumentarium zu verdeutlichen und die Möglichkeiten und Grenzen seiner Anwendung zu diskutieren.